广汽集团张帆：跳出技术与造型内卷回归品牌本源，才能真正打破同质化僵局

5月15日-5月17日，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”在广州举行，主题为“转折”。广汽集团首席设计官张帆出席并演讲。

张帆坦言，设计同质化已非常严重，消费者记住的往往只有少数几款经典车型。问题的根本在于品牌感知与用户认知。

张帆强调，品牌的核心不应只是企业自我标榜“伟大”，而在于能为用户的生活带来什么。

张帆表示，中国汽车设计正处于一个关键的转折期，唯有跳出单纯的技术与造型内卷，回归品牌本源，构建清晰的价值主张与设计体系，才能真正打破同质化僵局，赢得全球用户的认可。